发展旅游业是推动高质量发展、促进改革开放先行的重要一环。林芝市紧扣建设世界级生态文化旅游目的地,以满足多样化、多层次旅游市场需求为目标,深入实施景区提升工程,以工布江达县为试点,坚持以建设大巴松措国家级旅游度假区为契机,探索“两大带动、三大升级、三大融合”模式,聚力攻坚、创新求变,推动核心景区旅游品质提档升级,促进旅游业高质量发展。2024年,全县共接待游客326万人次,实现旅游收入18.65亿元,同比分别增长21.6%、20.1%。

探索建立“两大带动”模式,构建核心景区旅游新格局。创新景区带动发展布局。制定《工布江达县全域旅游规划》《巴松措修建详细规划》《结巴村旅游发展规划》《巴松措创建国家级5A景区提升方案》《大巴松措创建国家旅游度假区规划》等7项旅游产业发展规划,统筹生态保护、产业布局和经济发展,构建以巴松措景区为核心、积极融入318国道经济发展带、多节点带动民宿集群发展的“1+1+N”新格局。创新景区带动运营模式。全面完成巴松措景区产权、经营权、管理权的国有化回收工作,创新性构建“1个管理局+1家国有旅游公司+N个民营企业”的“1+1+N”景区带动运营模式,确保景区发展的整体性与协调性相统一,推动景区旅游高质量发展。

探索建立“三大升级”模式,提升核心景区旅游新形象。升级交通网络。投资7800万元提升改造巴错公路,实现景区与林芝机场、拉林高等级公路无缝衔接,通达率100%。投资6800万元建设景区内道路、游步道等23公里,完善交通、通信、水电等配套设施,提升景区的可进入性与游客接受能力。升级服务网络。投入资金1.7亿元实施景区基础设施建设,新建游客中心3座、生态停车场2.5万平方米、观景台10座、星级旅游厕所12座;投资1134万元建设巴松措智慧景区,配套建设充电桩18个,智慧导游系统实现全覆盖。升级宣传网络。投资331万元建设旅游标识标牌,投资400余万元投放广告和创作文旅宣传歌曲,积极与康巴卫视合作,撬动四川卫视资源,联合抖音、美团、携程等平台,广泛宣传景区自然风光、文化特色和旅游产品,拍摄《欢乐大林卡》,国内各大平台播放量1.3亿,海外播放600万余人次,提升景区的品牌知名度与市场影响力。

探索建立“三大融合”模式,打造核心景区旅游新场景。推动“体育+旅游”融合,让流量变留量。开发游艇观光、漂流探险、沙滩摩托竞技、徒步露营等户外运动产品,成功创建巴松措旅游度假区国家体育旅游示范基地,连续举办10届巴松措国际山地自行车越野竞速赛、2届国际漂流联赛、2届“雪域行者”西藏大巴松措徒步露营大会,以体育赛事“热”带动旅游发展“旺”。推动“文化+旅游”融合,让文脉变商脉。打造“四季如画·工布江达”、巴松措“户外天堂·工布古村”文旅品牌,建设“三季有花、四季常绿”的巴措景观大道,创编《大巴松措》《家在巴松措》《错高梗舞》等“工布江达好戏”234个,出版民歌70首,入选自治区、市非遗项目17个,投资4400万元实施错高古村落保护开发,文旅融合绘就风景独好画卷。推动“乡村+旅游”融合,让资源变资产。发放“318幸福旅游贷”1479万元、全市首笔“惠农e贷·乡旅贷”62.74万元,完成结巴村“多规合一”实用性村庄规划编制,投资1.6亿元的松赞酒店、投资1.5亿元的西藏基原文旅巴松措野奢酒店相继落户景区,投资2000万元建成结巴村、错高村精品旅游民宿集群,探索“民宿+”、联村共建等抱团发展模式,工布江达县乡村旅游路线是全区唯一成为全国美丽乡村旅游推介路线。